隨著短視頻這種內(nèi)容形式的崛起，傳統(tǒng)的城市宣傳推廣模式也在發(fā)生著改變，越來(lái)越多的地方文旅開始借助抖音等短視頻平臺(tái)，通過(guò)病毒式傳播，更加平民化地以打造網(wǎng)紅城市的宣傳手法來(lái)進(jìn)行地域宣傳。
前段時(shí)間各地文旅局局長(zhǎng)紛紛出鏡站臺(tái)，以“變裝”的形式將地域文化與短視頻平臺(tái)接軌，積極擁抱新風(fēng)口。各位“局長(zhǎng)代言人”花式內(nèi)卷，即是在網(wǎng)絡(luò)上“搶”粉絲，也是在現(xiàn)實(shí)中“爭(zhēng)”客源。而有創(chuàng)意、有熱點(diǎn)的背后如何將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展紅利，則需練好“內(nèi)功”。否則，就容易承接不住相應(yīng)的流量，曇花一現(xiàn)，甚至不了了之。
淄博，以實(shí)際行動(dòng)給出了一份優(yōu)異的答卷。
近期，淄博燒烤持續(xù)出圈，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱議，直接讓淄博一躍成為國(guó)內(nèi)一眾網(wǎng)紅城市中的“頂流”，逆襲一線城市。“周末去哪？”“淄博擼串??！“五一去哪兒玩？”“買好車票去淄博吃燒烤?。?rdquo;……“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤三件套”已經(jīng)成為新的流量密碼，大概就連山東人都沒(méi)能想到讓“好客山東”再次出圈的新城市IP是淄博燒烤。從一開始的傳統(tǒng)媒體發(fā)聲，到微博、抖音的宣傳，再到現(xiàn)在的網(wǎng)紅、大V、央視等鋪天蓋地式的宣傳，從邊緣到“C位”，淄博無(wú)疑是成功的。
察覺(jué)到網(wǎng)絡(luò)流量蘊(yùn)含的發(fā)展效能后淄博迅速接“梗”，憑借“教科書”般的反應(yīng)速度，及時(shí)抓住機(jī)遇，將線上熱度順利轉(zhuǎn)化為線下熱度，將“政通人和”的美好愿景變?yōu)榱松鷦?dòng)現(xiàn)實(shí)。不摻雜任何套路，主打一個(gè)“真誠(chéng)”，圍繞燒烤出發(fā)，推出了燒烤節(jié)、音樂(lè)節(jié)、景區(qū)免費(fèi)開放日等吸睛活動(dòng)，加大宣傳力度的同時(shí)通過(guò)修路、加大巡邏力度、設(shè)立燒烤專列、半價(jià)青年驛站、不允許出租車司機(jī)宰客、新增覆蓋燒烤店的公交專線等打出一整套“組合拳”，做好完善的基礎(chǔ)服務(wù)和后勤保障工作，用好的服務(wù)和體驗(yàn)感做到既有“流量”又能“留客”。最終以燒烤這一引流利器，激活整座城市活力，成功把這張城市名片打了出去。
從流量段的全方位席卷，到最后以燒烤這一單品落地，淄博完美地接住了這波流量，把“一時(shí)現(xiàn)象”打造為“一市品牌”，就連網(wǎng)友都評(píng)價(jià)道“淄博政府反應(yīng)也好快”“整座城市都在努力”。不得不說(shuō)，淄博這一波操作真的是贏麻了。
那這份“淄博答卷”要如何“抄作業(yè)”呢？我們應(yīng)當(dāng)看到，淄博燒烤爆火的背后是供需兩端的雙向奔赴。而作為經(jīng)營(yíng)者，要從中汲取經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)特色、用心經(jīng)營(yíng)，積極營(yíng)銷宣傳，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，提升服務(wù)水平……既要有制造流量的能力，又要有留住流量的底氣，還要有持續(xù)下去的本事。要及時(shí)發(fā)現(xiàn)機(jī)遇、善于抓住機(jī)遇，迅速出擊，為經(jīng)營(yíng)注入源源不斷的活力。
總而言之，宣傳營(yíng)銷要做精亮點(diǎn)和特色，才能借短視頻平臺(tái)之勢(shì)起飛；善用流量、迅速跟進(jìn)，夯實(shí)硬件、優(yōu)化軟件才能“乘勝追擊”；放大視野、主動(dòng)求變，延伸流量鏈條，才能飛得穩(wěn)、飛得遠(yuǎn)。
（法務(wù)部 國(guó)成功）
